消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。每一个“我”都与消费息息相关；每一个“我”都在消费市场的大潮中逐浪前行；每一个“我”也都在改变着市场的趋势。70后是传统消费基石，80后步入带娃时代，90后则代表着中国消费的未来。消费观念各不相同的人群纷纷晒出自己的账单，也晒出了自己的幸福生活。
  70后  追求健康成为主诉求

       作为70后出生的一代人，张国民已经步入中年。两年前，他从外地搬回来，过着相对悠闲的生活，让他更愿意把钱投在创造健康快乐的生活上。
  张国民给自己家购买了鱼缸和各种花花草草。喂喂鱼、浇浇花，让他的生活充满了恬淡的乐趣。妻子还从网上购买了许多种菜的箱子，从菜市场选购了西红柿、辣椒、黄瓜等秧苗。看着它们开花、结果、一点点长大，张国民高兴地说：“既能让孩子吃上无公害蔬菜，又能感受到种菜的乐趣。如果有机会，我还想承包一块地，这样就能栽种更多品种的蔬菜和果树，我们也有更多机会体验田园的味道。”
  健身，也是张国民一家三口最重要的一件事。“每天都骑得大汗淋漓，特别畅快。明年，我想办一张健身卡，空闲的时候我可以去游游泳，媳妇可以去做做瑜伽。”在张国民看来，健康对于像他一样已经步入不惑之年的70后而言是最有价值的投资。
  今年，张国民的女儿初中毕业，他们全家一起去了一趟孩子喜欢的云南。浓郁的民族风情、美丽的景致，家人的其乐融融，让他感慨万千：“这就是我老张的幸福生活。”
  除了远途旅游，张国民还喜欢在周末带着家人自驾去周边旅游，为此他还专门把以前的高尔夫换成了越野车。张国民说，捉鱼、游泳、玩沙子以及和大自然的无限亲近，让大人和孩子都玩得特别开心，也得到了足够的放松。
  对于张国民而言，选择回乡生活，和这里有足够多的朋友、同学密不可分。“大家隔三差五聚一聚，尝尝美食，喝点小酒，聊聊以前青涩的学生时代，聊聊孩子,真是乐趣无穷。”张国民很喜欢这样的生活，虽然会花费一定的时间和金钱，但是他还是特别愿意张罗大家聚会。
  80后 更注重生活品质

       又是一个周末的晚上，80后市民黄定虎约了朋友直奔家附近的商业广场，买票进场看电影。黄定虎经营着一家茶叶店，看电影已经成为他生活里重要的一部分。
  在黄定虎的眼里，他身边越来越多的朋友也加入了观影的大潮，那一部部精彩的影片至今还让黄定虎记忆犹新。
  “莆田的影院是越来越多了，以前我都去金鼎看电影，后来，家附近商业广场里的影院也开了，离家又近，票价也特别优惠，真是太方便了。” 这几年，城内大的商业广场越开越多，配套的电影院也会越来越多，对于像他一样的影迷来说，确实是福音。
  不仅如此，黄定虎7岁的女儿黄绮雯也是一个小影迷。“我最爱跟着爸爸妈妈去看电影，戴上3D眼镜，片子里的小动物、花花草草都活灵活现的，尤其是飞出来的蝴蝶，好像就在眼前，伸手就能抓到。”
  这一年，莆田的博物馆、科技馆等也让黄绮雯有了更多的体验，孩子第一次亲身接触这么多书本上的东西，真奥妙、真好玩。”
  90后 个性化成为消费理念

       在90后时尚达人黄小娜的手机上，安装了淘宝、京东、小红书、百度外卖、携程等各种各样和生活相关的APP。“相比去实体店，我更习惯于在网上消费。”黄小娜说，智能网络让她随时随地就可以解决各种问题，省时又省力。
  有数据显示，28岁以下的用户在淘宝网上的人数占比超过一半，90后人群尽管消费金额不高，但人数上却已经是绝对的消费主力。不仅如此，国人的“买买买”已至少延伸到68个国家，通过跨境电商购物已成为更多人生活中的一部分。
  除了购物之外，买电影票、飞机票，订酒店，都可以在网上轻松搞定。“从携程上可以及时地订到许多特价机票，去北京的机票有时候比火车票都便宜。”黄小娜说，从手机上的APP上购票还会赠送许多优惠券，有的是酒店的返现券，有的是租车的立减券，都特别方便。
  90后作为最年轻的也是最活跃的一群消费者，个性是他们最看重的购物理念。黄小娜说，“对各类新兴商品，我都特别感兴趣，而且接受度最高，同时我也注重商品的社交性、娱乐性以及便利性。”
  在更多地使用网上购物的同时，90后也更愿意使用第三方支付方式。“现在在许多超市、餐厅、商场购物，甚至打车，都可以使用微信、支付宝进行支付。钱包里再也不用装那么多现金了，也不用担心会有买东西带的钱不够这种窘境。”黄小娜说，这些支付平台还推出了红包大战，也让她很感兴趣，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都强了很多。
  记者手记

       对于普通消费者来说，这是一个个性化、多样化进一步彰显的时代。线上购物蓬勃发展，农村特产也通过网络卖向全球，继80后之后，90后成为了网购的主要力量，海外购、个性购红红火火，新生力量的消费能力不可小觑，网络消费的便捷性正在引领着人们生活方式的改变。人们与生活品质相关的消费支出意愿和规模不断上升，在文化和注重体验感上，人们投入了更多的精力和资金，他们希望在这些领域有更多的消费获得感。
  而在人口老龄化及居民健康意识增强的催化下，健康也成为一个市场风口。从模仿型排浪式的基本消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费，老百姓的消费账单，更多地折射出的是他们对美好生活的憧憬。
  （晚晚/文）